• 商务部:中国吸收外资形势稳中向好 2019-07-21
  • 食物-热门标签-华商生活 2019-07-21
  • 3898元起vivo NEX发布:升降式前置镜头,正面全是屏幕 2019-07-20
  • 国家监察体制改革全国展开 新反腐机构日渐成型 2019-07-15
  • 弥渡 万亩梨花如云似瀑 春城壹网 七彩云南 一网天下 2019-07-15
  • 天上不会掉馅饼,想要富起来,就要把别人的据为己有,能把别人的据为己有的问世间能有谁,能有几人,所谓的专家明白了吗。 2019-07-03
  • 候选企业:淄博华光陶瓷科技文化有限公司 2019-07-01
  • 用餐遇收取包厢费、开瓶费、餐具消毒费等请举报 2019-07-01
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-06-29
  • 回复@笑傲江湖V:你不就是不能完全顺着市场来? 2019-06-29
  • 安徽省高校公共体艺教育推行俱乐部制 2019-06-27
  • 常州成立全省首个宪法专题动漫微视频创作工作室 2019-06-25
  • 回复@海之宁:所以那时候跟着混的人很多!反正又不是自己的,搞好了也没啥好处,搞砸了也不会挨罚…… 2019-06-23
  • 党报红色基因代代传承 2019-06-18
  • 外媒称马航MH17航班实载298人 乘客来自10国 2019-06-18
  • NIKE让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

    黑龙江11选五基本走势 www.836gc.com 企业项目已上线2019-04举报676

    NIKE让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

    扫描,分享朋友圈

    1

    “It’s not trash talk, if it’s true.”

    一切始于NIKE和UID看对了眼。

    NIKE在我们心中,不仅伟大,更是个勇敢的品牌。

    它敢叫板美国总统、敢说上海人“没个够”,说台北人“太客气”。

    Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

    而NIKE交给UID的题目,是北京。

    当你搜索“北京人”会看到什么?当你默念“北京北京”,又会感觉到什么?

    如果你和我感觉到的一样:

    这是一个伟大的城市,伟大到只要念名字,就会萌生自豪;

    这是一个备受争议的城市,我们不需要春秋笔法,而是直面争议;

    这是一个勇敢的品牌应得的提案。 

    Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?


    2

    艺高才能胆大,地域话题若驾驭不好,对品牌来说,就是灾难。

    针对北京这次Campaign,NIKE抛出了观点“甭信我服我”,那么问题来了,我们用什么方式,把北京人面对的争议,转化为北京自豪——并且,通过运动呈现这种骄傲?

    首先,我们要直面这些争议:

    当人们说起北京自豪,它来自厚重的积淀还是一纸户口?

    当人们说起“京骂”“吹牛X”这些固有印象的源头又是哪里?

    Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

    而我们认为这些只是表象。

    北京,不是一处户口所在地,而是一股“有里有面儿”的精神:它和NIKE宣扬的体育精神有着共通的内核。

    北京“有里有面”× NIKE“JUST DO IT”

    Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?


    3

    这是一场全北京的狂欢,用一种北京方式——Walk Your Trash Talk。

    敢放狠话,然后狠狠做到。给这些叫板成功 “有里有面儿”的北京人,我们准备了封号体系:“腕儿”。

    “腕儿”源自北京方言,指“有名堂,有实力的人”。

    而“腕儿”的等级根据野心与实力排位,叫板成功,让越多人服气,就是越大的“腕儿”。

    “服我”手环和“倍儿服我”手环概念草稿展示

    Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

    “服我”手环和“倍儿服我”手环最终定稿

    Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

    只等北京人开始彼此叫板,封王称“腕儿”。

    UID配合延展了Key Visual上服我手环的视觉呈现。

    Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?Nike让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?


    4

    要让全北京成为叫板的“战场”,我们在所有平台展开行动,牛人、KOL、普通人,不论身份,彼此叫板。

    NIKE0606-v3_3.gif

    叫板从微博开始,Mike隋、吴悠、坏蛋调频……北京UID全程关注和拍摄了各方诸多人马抢先发布视频叫板。

    3.gif

    说到做到,让所有人见证,让大家纷纷跟上叫板。

    06.gif

    当叫板发生在微信,配合线下NIKE“北京99”争霸赛,UID参与创意设计了 Digital 版本的视觉展示,通过为期四周的一对一(斗牛)的方式轮番角逐,胜者将获得99件NIKE神兽限定款球衣。

    扫描二维码,查看北京99争霸赛H5!
    (数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
    裁掉.jpg

    NIKE0606-v3_10.gif4.gifbj9901.gif

    扫描二维码,立即体验!
    裁掉.jpg

    当叫板发生在虎扑,你可以随时参与#甭信我服我#主题,放出狠话,然后说到做到。我们敬你“是个腕儿”。

    1.gif

    当叫板发生在抖音,挑战时刻发生,发出挑战,比出NIKE手势,公布结果,只要“是个腕儿”,就这么简单。

    2.gif

    经历了无数探索和彻夜不眠的追求极限,为NIKE,为北京精神,为UID,#甭信我服我#成功上线,NIKE给我们的题目,我们交出了答案。

    “It’s not trash talk, if it’s true.”

    NIKE0606-v3_12.gif

    NIKE 耐克

    UID 上海

    UID 上海

    UID 上海

    UID 北京

    Ally

    宇野_

     

    NIKE让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

    扫描,分享朋友圈

  • 商务部:中国吸收外资形势稳中向好 2019-07-21
  • 食物-热门标签-华商生活 2019-07-21
  • 3898元起vivo NEX发布:升降式前置镜头,正面全是屏幕 2019-07-20
  • 国家监察体制改革全国展开 新反腐机构日渐成型 2019-07-15
  • 弥渡 万亩梨花如云似瀑 春城壹网 七彩云南 一网天下 2019-07-15
  • 天上不会掉馅饼,想要富起来,就要把别人的据为己有,能把别人的据为己有的问世间能有谁,能有几人,所谓的专家明白了吗。 2019-07-03
  • 候选企业:淄博华光陶瓷科技文化有限公司 2019-07-01
  • 用餐遇收取包厢费、开瓶费、餐具消毒费等请举报 2019-07-01
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-06-29
  • 回复@笑傲江湖V:你不就是不能完全顺着市场来? 2019-06-29
  • 安徽省高校公共体艺教育推行俱乐部制 2019-06-27
  • 常州成立全省首个宪法专题动漫微视频创作工作室 2019-06-25
  • 回复@海之宁:所以那时候跟着混的人很多!反正又不是自己的,搞好了也没啥好处,搞砸了也不会挨罚…… 2019-06-23
  • 党报红色基因代代传承 2019-06-18
  • 外媒称马航MH17航班实载298人 乘客来自10国 2019-06-18
  • 云南时时彩多人玩吗 彩票论坛贴吧 陕西快乐10分开奖时间 优博彩票平台新澳博 通比牛牛游戏基础技巧 四川快乐12开奖走势图结果走势图 2019平特一肖公式规律) 极速飞艇走势图 i江西时时彩走势图 梭哈全压英文 网球服装女图片大全 河北11选5手机助手下载软件 安徽十一选五走势图 腾讯分分彩漏洞 6场半全场tuijian