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  • 全行业集体进军!短视频营销的黄金时代来临

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    全行业集体进军!短视频营销的黄金时代来临

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    首发:isocial

    短视频的风口依旧强劲

    如果说2017年是短视频的发展 元年,那么2018年则是短视频 集 中 爆 发 的 黄 金 时 代 , 用 户 规 模 及 粘 性 、 行 业 格 局 和 体 量 不 断 提 升 、 广 告 市 场 和 客 户 的 投 入也不断飙升。


    短视频营销价值日益凸显

    随着短视频火爆,它的营销价值 也越发凸显,品牌搭载短视频的 内容的广告形式被普遍认可,丰 富的内容及形式、高效的传播速 度以及明显的转化效果更是被品 牌主和营销界追捧。


    短视频营销的黄金时代来临

    从微播易2018年1-9月交易数据上看,短视频 全年交易持续走高,并呈现以下现象及趋势:

    ? 全行业集体进军短视频营销

    ? 短视频创发持续发力

    ? 短视频全渠道营销已成时代主流

    ? 中长尾短视频红人成为品牌主的首选

    ? …………


    2019短视频行业趋势解读

    1)短视频营销地位进一步提升或将成为品牌营销的第一发声源

    2)随着客户及用户对短视频内容的高质量需求,KOL的价值将被市场拉升

    3)品牌批量规?;牟晒褐贫淌悠抵悄芡斗诺?发展,AI驱动数字化营销必成大势……


    第一部分:中国短视频行业发展简况

    (一)用户体量保持持续增长势头,月活跃用户突破5亿

    数据显示,2017年1月至2018年9月短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018年9月短视频月 度活跃用户数已高达5.18亿,渗透率46%


    (二)短视频异军突起抢夺用户时间

    短视频成为用户使用时长占比增长最迅猛的行业,增长率有340%,单日 使用时长也超过1小时,人均每日启动次数8次


    (三)高价值用户群聚集短视频

    现阶段,短视频用户呈现男性略多、消费力较强、主要来自发达城市、年轻化特点。

    (四)短视频平台间竞争激烈,头条系行业领跑

    截止2018年9月,抖音、快手、西瓜视频盘踞行业前三甲,与1月相比腾讯微视、好看视 频、抖音等平台增幅较为明显,其中抖音表现抢眼,成为行业龙头


    (五)互联网巨头纷纷入局短视频行业 

    BAT等互联网巨头也陆续加入短视频行业,不足一年内行业新增了250余款APP,目前已有651款

    (六)短视频市场规模持续攀高,预计2020年将超300亿

    伴随着短视频的火热,用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升,预计2020年将达357.4亿元


    (七)短视频成为广告主争相投放的新阵地

    2018年有62%的广告主加大了短视频/直播的营销投入预算,相比2017年,增长了40%

    全行业集体进军!短视频营销的黄金时代来临

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    第二部分:短视频营销优势概述

    (一)短视频营销价值被普遍认可

    数字营销决策者普遍认为短视频营销优势明显,比如更迎合用户碎片化时间、展现形式丰富、个性化内容推荐、互动性强更易转发和扩散等。


    (二)短视频丰富内容满足各类品牌推广需求

    大量图文内容创作者转战视频化内容创作,加之用户对于小众、垂直领域的需求,造就丰富多样的短视频垂 类,也满足了品牌主各类内容的品牌推广需求。不同平台间的主流内容也不尽相同。

    比如抖音的美好事物、快手的土味文化、B站模仿秀等


    (三)短视频缩短营销路径,更高速的品牌传播效率

    短视频打破了传统冗长的互联网品牌转化路径,大大缩短了营销路径,有效助力品牌营销提速增效。


    (四)品效协同,短视频助力电商“三丰收”

    短视频直观、生动、强带入的独特优势,满足了用户对产品的深度有效的认知 ? 以短视频呈现产品加购率提升10%以上、成交转化率提升20%以上,转发数占比提升27.8倍以上。

    (五)全行业广告主进入短视频营销时代

    数据显示,2018年1月-9月,21个行业广告主通过短视频进行社媒营销,其 中美妆日化与3C数码两大行业占比高达92%


    (六)短视频分发仍占主体,创发持续发力

    从2018年1-9月短视频交易额趋势来看,创发相对分发仍具有相对优势,同时,随着原生 广告的不断兴起,短视频创发交易量也在持续发力


    (七)广告主单次投放周期更多为1-3周


    (八)双微仍为短视频传播的重要媒介,秒拍抖音表现突出

    在2018年1月-9月微播易短视频广告投放平台中,双微仍占主体,秒拍和抖音成为最受广告主喜爱的两大平台


    (九)短视频全渠道营销已成主流趋势

    67.1%的广告通过多个短视频平台进行综合投放,仅有32.9%的广告主选择单一平台重点 投放。用户注意力的分散、平台间属性差异等因素助推短视频全渠道营销的迅速发展


    (十)中长尾账号类型最受广告主欢迎

    长尾账号交易订单数占总体的66%占比最大,腰部账号为其次占比32%,头部账号占比仅为2% 由于价格差异,在交易金额方面腰部账号占比最大52%,其次是头部账号33%,长尾账号占比15%


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