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    原创2019-03-16举报4128

    当你也觉得人生艰难时,这些广告给你力量

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    原标题:当你也觉得人生艰难时

    也许你也有什么都不想做,在哪里摔倒就在哪里大喊一句“Life Sucks”的时刻;你是否像马婷达一样追问过,人生总是这么苦吗?还是只有童年的时候是这样。

    不过我们都曾在收获到来自世界的善意后重新站了起来,拍拍灰继续往前。如今在广告片中,我们也常常感受到品牌主在用心散播的爱,广告所传递出的善意使我们感受到世界的美好。


    1、有温度的铁栅栏 

    秘鲁的乔里约斯区犯罪率是全国最高的,人们的生活并不总是那么容易。可口可乐以当地随处可见的栏杆为切入点,展开了一场营销活动。

    在乔里约斯区,常常发生盗窃案,于是商店都被防护栏包围着,人们只能通过栏杆进行交易。

    当你也觉得人生艰难时

    当地的居民人心惶惶,尤其是随处可见的防护栏,使整个城区充斥着不安的气息。

    可口可乐作为当地商店中最常见的商品,他们为了减少人们心中的不安,动手更换了这些冷冰冰的防护栏。

    经过精心的设计,他们打造出了看起来更加乐观的防护栏。

    当你也觉得人生艰难时

    用来防备他人的防护栏现在看起来,更像是一种装饰,邻里关系得到了缓和。

    可口可乐的这场营销改变了乔里约斯的形象,这股能量很快就会席卷全国。

    即使不能改变犯罪行为,但是从防护栏的改变能够让人们感受到人与人之间不仅仅是冰冷和防备,让人放心去接受善意和表达善意。


    2、爱不会让我们陷入绝境 

    虽然现今发达的医疗技术,已经能做到让从前的许多不治之症痊愈,但是家人患病的消息,仍然会给许多原本幸福的家庭成员,蒙上一层心理阴影。

    巴西一家国际知名的儿童癌症治疗中心——巴雷斯托医院发现,许多患者最后不幸离世,原因并不是身体的机能达到了生存极限,而是内心愈加无助导致他们彻底丧失了求生的希望。然而来自朋友和家人的爱,能够用温暖的力量将他们唤醒,帮助他们早日恢复健康。

    于是这家医院决定将名字改名为“Hospital de Amor”,即“有爱的医院”,用以激励患者和家属。他们还从病患儿童的视角,拍摄了这部暖心的动画宣传片《The Fall(跌落)》。

    在这部宣传片中,女孩在虚拟的梦境中察觉自己病情日益严重,因化疗而失去头发,被密闭的胶囊容器困住,暗示她被药物所束缚。

    当你也觉得人生艰难时

    阴冷的色调暗示了女孩心中的无助和恐惧。

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    而在梦境中,身边的家人将她唤醒,她收到了来自家人甚至宠物小狗的关爱,身后出现了鲜红的心形气球。气球带着小女孩一路攀升离开可怕的幻境,而小女孩身体也逐渐康复起来。 

    当你也觉得人生艰难时

    爱不会让我们陷入绝境,爱是在我们坠落时会将我们托起的温暖力量。除了流畅的动画镜头和感人的故事之外,原创配乐《Heart Full of Love》恰到好处的烘托,同样是短片的亮点。


    3、来自流浪汉的希望 

    街头的流浪汉,是不是都给你这样的印象?

    当你也觉得人生艰难时

    童年时,父母总是向我们灌输“不读书会成为流浪汉”的思想,总之流浪汉处处透露着可怜和悲惨,他们的生活没有希望。

    我们看到流浪汉时会投去同情的目光,然而除了同情,我们往往没有真正为他们留下什么。

    于是,全球最大的商业图片库Getty Images (华盖创意)想要为流浪汉搞一个不一样的公益行动。

    Getty Image与德国的一个街头流浪汉销售的杂志fifyfifty合作,开展了一个公益项目——Repicturing Homeless。他们耗时一年,邀请了一些流落街头、常年无家可归的流浪作为模特,拍摄了一组各职业的定妆照。

    他们想要告诉世界,那些被社会否定、被轻视、被歧视的事物也有自己的价值。

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    Karl-Heinz,62岁,流浪25年,扮演时尚设计师


    Vanessa ,36岁,无家可归10年。扮演商务旅行者

    在照片里,这些流浪汉看起来像是各行各业的普通人,他们看起来并不会遭受异样的目光。事实上,这个项目就是想要转变人们对流浪汉的刻板印象,让大家意识到,他们也是普通人。

    它的目的不是让人们对流浪汉产生怜悯或内疚之心,而是帮大家在流浪汉身上也看到希望和可能性。

    所有照片会上传到 Getty Images 及istock网站,供全世界的人购买下载,所产生的盈利将会被用来帮助他们。现在这个项目正在发展成一个全球性的运动,有更多来自世界各地的摄影师和流浪汉NGO不断加入进来。

    毕竟既可以满足用户的图片需求,又能真正帮助到所需要人,一举双得的好事何乐不为呢?

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    爱是人类最伟大的故事母题,也是最能触发人们情感共鸣的事物。品牌们选择围绕着“爱”来讲故事,既能够打动消费者,也可以让人们在广告的传播中汲取能量,这就是新时代的营销之美。


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