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  • 创意知时节,当春乃发生!数英「项目精榜」3月一期

    原创2019-03-12举报53420

    创意知时节,当春乃发生!数英「项目精榜」3月一期

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    创意知时节,当春乃发生!数英「项目精榜」3月一期

    每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


    春天,是万物复苏的季节,也是广告人灵感重生的时期。我们从过去两周的数英项目库中,精选出了六个优秀的广告案例,带你集中感受广告行业的春天。


    *排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

    1、乡村爱情发布国际版海报,太有大片范儿!

    品牌主:乡村爱情

    乡村爱情发布国际版海报,太有大片范儿!乡村爱情发布国际版海报,太有大片范儿!

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    推荐理由:

    还有什么比极具中国特色的国际风海报更能吸引眼球?更不用说这组“乡爱”国际版海报简直吸取了全球各大国家的风格精髓,从人物表现、海报设计到各种细节的运用,惟妙惟肖。在国际画风下,难能可贵的是,海报同样能够很好地诠释出“乡爱”本身所具有的中国元素,和它应有的气质,既表达了对海外观众的亲和,也表现出中国国民剧的基调,可以说非常成功了。


    精彩点评:

    孙乐,站酷高级品牌总监:

    “乡爱”是一部长在全国人民笑点上的国民神剧,不论是这套国际版海报的惊艳亮相,还是东北F4又或全民表情包谢飞机的走红,都不断验证着“乡村爱情”作为一个长寿IP所表现出的社交货币生产力。这组海报通过风情各异的视觉语言讲述着象牙山四大家族的权力游戏,其中最大看点无疑是打破国际海报既有范式所产生的中外文化对冲,这种反差张力下的荒诞感,为观者带来“还真像那么回事”的会心一笑。

    有预谋的“错位感”永远是硬核幽默的利器,这不,网友们的转评赞大狂欢扎扎实实为该剧的宣发又添了一把火。 未来,我们愿意看到更多国剧能够全球发行,把中国式的快乐带出国门,去到那浪漫的土耳其,东京和巴黎,也许“全世界都在说中(dong)国(bei)话”的日子真的不远了!


    Kaya Zhang, Digital Commerce Manager, BYTON Marketing :

    没看过《乡村爱情》,却也被这组国际范儿的创意海报所吸引:每一幅作品都巧妙融入了各国电影海报特色,明明是非常具有冲突感的创意,在设计师的妙手下,处理地并无明显违和感。这种乍一看似曾相识,定睛一看惊喜连连,品细节还经得起推敲的……此乃神操作也。


    阿布

    韩国版放大了人物的面孔细节,体现角色之前的冲突;日本版是将角色放置在某个场景中,不加干涉呈现角色的成长和变化;英国版不突出个人,而是给一群人赋予鲜明特色;法国版揭示纸醉金迷的都市与人性的不和谐;西班牙……有趣、有共鸣、玩法新、解构土潮,猜中了阅片无数的当代网络青年的内心嗨点,不错不错。


    2、可口可乐2019超级碗广告:A Coke is a Coke

    品牌主:Coca-Cola 可口可乐

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    推荐理由:

    可口可乐在超级碗营销大战上亮相的广告,短片运用2D动画的风格,通过来自不同种族、国家、性别、年龄、肤色人群的声音讲述关于分享的故事,用喝可乐这一个动作贯穿,场景切换十分连贯。最后切入“different is beautiful,and together is beautiful too”的核心主题,贴合了可口可乐一直以来倡导的多元、包容的价值观。


    精彩点评:

    Flora Lin,[email protected]

    可口可乐今年新出的这支复古风广告很飘逸?!癮 coke is a coke”的主题,既把产品的USP打出,又有丰富的引申义。因为是在超级碗期间投放的,所以可口可乐考虑到了不同种族、不同国家的层面。也就是说,所有人都能喝可口可乐,这对“地球村”居民来说是一件“人人平等”的事情。但是这条片也有一些不足之处。比如,既然考虑到国家问题,为什么配音时不加入多国语言呢?而且投放渠道如果能更多样会更好,受众接触更多,这样传播效能也比单一渠道更高。

     

    南风爸爸,互联网某品牌策划部经理

    复古怀旧风的音乐开头,加上复古又经典的美式风格动画,配音竟然还有海绵宝宝原配的味道??煽诳衫值母髦止愀嫖颐嵌伎炊嗔?,总不会千篇一律,新的画面切合品牌宗旨,视觉输出让人舒服,有愿意一看到底的欲望,哪怕它是个硬广。细心点看,你会发现这条新广还有它的内涵:“跨越,欢乐无国界无种族”。不管以往的广告风格怎么多变,可口可乐没有变过的是它输出的理念:活力、老少皆宜、还有欢聚。最后出现的“different is beautiful,and together is beautiful too”一点不多余,画龙点睛就在于此。整个广告很轻松,轻轻的像讲故事一样,就把主旨颂出来?!?strong class="nyc">独乐乐不如众乐乐,一人一瓶可口可乐。”

     

    Viking:

    作为在超级碗投放,同样是讲述了“Together is Beautiful”主题的广告,这一次可口可乐选择用一条轻松愉快的动画来呈现。俏皮的人物设置,一瓶可乐从不同的人,甚至是物种的手中传递,点睛了“Different is beautiful,and together is beautiful too”一文案,当然也让我想到了那张著名的平面“可乐手”。 虽然短片是阐在述一个与“政治”相关的故事,但柔和细腻的风格让可口可乐这支广告有了很高的接受度,有一种能让观众静下心来思考一下的感觉~ 最后,love and peace!


    3、天猫×鱼跃催泪亲情大片:《爱到心里有数》

    品牌主:鱼跃医疗
    代理商:LxU 北京

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    孩子与父母的亲情关系,永远是说不厌的话题,把平常的创意故意搞得花哨,广告反而变得让人讨厌。鱼跃品牌篇视频就避免了这一点,选取生活片段,把父母对孩子的爱娓娓道来,在最后呼唤子女需重视对父母的关心,与品牌角色很贴切。产品篇视频不仅把产品卖点清晰地传达了出来,几处小幽默细节使得整个片子看上去很得体。


    精彩点评:

    莎浮浮,某广告公司文案:

    打情感牌的广告并不少见,这支片子的动人之处在于细节把握得很好:父母记录女儿的婚戒尺寸、知道儿子一餐吃几个水饺、老妈频繁发来的信息……一些小细节你可能已经忘了,但爸妈还记得,这是只属于“家人”之间的感动。但相比之下更喜欢第二支短片的基调,剧情轻快短促,比较适合当下快节奏生活,同时产品功能表现的也很明确。同时配合天猫超级品牌日,借品牌名称打出“海阔凭鱼跃”的梗,制造了很强的记忆点。


    某甲方同学Grace:

    之前较少关注到鱼跃这个品牌,对TA的了解仅仅是在渠道扎实卖货。这波与天猫超级品牌日的合作,是围绕互联网做品牌建设+销售转化的案例,通过有趣的、走心的传播内容,最终引导到天猫销售闭环。

    品牌篇抓住目标人群的痛点: 在外打拼的年轻人对渐渐老去的父母的内疚感,戳中心中那个柔软的角落,并通过产品满足情感需求。PAPI酱的母亲语录,策划的一如既往的“软”和接地气。

    产品篇卖点和场景匹配的更清晰,但创意不够新颖到引发“自来水”。整体上传播内容虽然比较多,也容易不够聚焦。尤其当看到同一批演员从走心篇来到“病毒视频”,感觉人设忽然错乱和坍塌。从品牌到销售的转化来说,或许在年前发布会更好,结合年轻人给父母买年货的场景,引导立即转化。


    4、耐克:不安分的女生到底能多精彩?

    品牌主:NIKE 耐克

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    推荐理由:

    强体育属性,是耐克近几年女性营销的共通点。 一方面提高女性参与运动的积极性、增强健身意识,另一方面鼓励女性跳脱社会束缚,做强大的自己。本片则以第二点为推广核心,在三八妇女节前夕,用在各自领域挥洒汗水的女性运动员的实际行动和心声,打破周围人对女性的刻板印象和偏见。海报文案很燃很潇洒,比起女王、女神这类捧高似的推广手法,耐克这样尊重妇女又充满力量感的广告更加直指人心。


    精彩点评:

    炸乌鸦面,[email protected]有为青年创意机构

    耐克的这一波女生节campaign做得还算相当成功的,虽然在创意层面上说不上有多精彩(毕竟太多的品牌拍过类似的主题),但在气氛的渲染烘托上还是很抓人眼球的。在这个男女地位、关系越来越复杂的时代,耐克无疑是推崇“无论男女,同样精彩”的理念,还算不错吧。


    王康,甲方品牌文案

    耐克典型的女权广告,我觉得几个女性运动员选取得很棒,都是大众熟悉而又佩服的人,有一种精神领袖的感觉。当然,我也听到有些人有很多不一样的意见,说是这样做会给普通女性带来很多压力。其实运动本身就是一种对周遭诱惑的克制,作为一个运动品牌,这样的品牌策略完全没问题,毕竟它的目标消费者也是给有运动需求的人。


    Darcy,@字节跳动

    对于女性而言,在生活中常?;嵊龅礁髦指餮钠缡?,像是学历歧视、就业歧视... 正如这支广告片开头所说,做女人其实很简单,因为总有人教你怎么做。因为是女孩子,就得按照他们眼里女孩子的样子去生活,满足他们的期待。但是,性别本不应该被定义,每个人都有选择自己生活的权力! 耐克将这个洞察诠释得很清晰,这五个代表性人物的故事也很丰富,包括那些扎心的质疑声,让人很快联系到自己,产生心声共鸣。虽然我是男性,但对这样不过分吹嘘的女性广告,还是表示赞同的。不过下次妇女节,也可以以普通人作为主角,应该更具说服力。


    5、麦当劳推出创意垫纸,环保其实没那么难!

    品牌主:McDonald’s 麦当劳

    麦当劳创意新垫纸:我们的一小步,世界的一大步

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    即使是快餐品牌,也应当具备“环?!币馐?。这是一个大品牌理应具备正确的价值观和社会责任。麦当劳此次推出创意垫纸,是典型的“以小见大”,让不起眼的餐盘垫纸也能起到环保大使的作用。同时,将平面贴纸转换为创意手工,看似亲子趣味,实则颇具教育意义。尤其是大人,应该随时随地增强孩子的环保意识。


    精彩点评:

    炸乌鸦面,[email protected]有为青年创意机构

    就餐时候的垫纸确实是一个挺有用的传播媒介。前有肯德基在垫纸上展现建设希望小学的公益项目,今有麦当劳把环保理念也移植到了垫纸上。消费者一边吃,一边看,一边学,用实际行动从小开始践行环保。当然,我觉得创意还可以更大胆一些,用一些更具冲击力的画面和文案来表现,以免消费者注意不到。


    王康,甲方品牌文案

    虽然说是一个小创意,但对消费者的洞察还是蛮细腻的。大多消费者都具有“眼大肚皮小”的坏毛病,麦当劳不去野蛮制止,反而以垫纸发声,让人们在用餐中不知不觉注意到自己的坏习惯,从而触发环保意识。 其实除了垫纸以外,可乐杯、吸管、装食物的纸盒都应该一起环保起来,甚至可以创办麦当劳环保节,将呼吁环保这件事再做大一点,哈哈。


    6、钉钉请来6位女boss:世俗如此,不俗如你

    品牌主:DingTalk 钉钉
    代理商:neone 有门互动 上海

    钉钉请来6位女boss:世俗如此,不俗如你钉钉请来6位女boss:世俗如此,不俗如你

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    在一众三八妇女节的营销战役中,钉钉用实力证明了什么叫强大的洞察,通过对职场女性深入的了解,将女性领导力和自我实现的话题,精华而成海报上的文案。在几位优秀的阿里女创业者的分享中,每一句文案都经得起推敲和思考,也相信这些真实而坦诚的话语,会对女性的成长有所帮助,而这样的广告,就是有价值的好广告。


    精彩点评:

    William,设计

    文案值得一句句细看,对于女性价值观的倡导,避开了有多艰难、有多少不公平这样相对负面的且被说烂的描述,而是从正向的职场态度出发,也没有矫枉过正。另外投放在上班族最常出没的地铁,长图很吸睛,客流人群与钉钉本身的用户重合度也很高。

     

    巧可

    三八妇女节的内容,一不小心就可能被沦为“女性职场生活说教鸡汤”,让人觉得老生常谈和疲乏。而钉钉这一系列的海报的厉害之处,在于“不俗”的洞察和文案。抛开所谓的“世俗眼光”,敞开心扉从内心和你对话,读完海报上的文案,能够引发价值观层面的思考,同时直观展现出品牌对女性的态度。#仅靠海报就能抓住人心系列#


    Kaya Zhang, Digital Commerce Manager, BYTON Marketing :

    市面上关于女性主题的campaign层出不穷,已经没有什么新鲜感可言,近几年我反倒是比较注重看品牌对于分寸感的拿捏 —— 过头了,会被戴上“女权”的帽子;力度不够,又会被批“歧视”。钉钉这波妇女节的campaign抓住“女leader”这样一个群体,从她们的角度切入职场,再配以“话题式”的金句传播,以自然地不造作地方式激励职场上努力工作、艰苦创业的女性朋友们。试想一下,在上下班的路上看到饶有意味的句子,你是不是也会有灵魂一击的感觉呢?


    欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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