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  • 新春节日 6个好创意别错过!数英「项目精榜」2月三期

    原创2019-02-25举报24421

    新春节日 6个好创意别错过!数英「项目精榜」2月三期

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    好创意,对对碰!数英「项目精榜」2月三期

    每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


    虽然元宵佳节已离我们远去,但新春仍是很多品牌营销的“主旋律”~在常规的祝福思路之外,还有什么新玩法呢?我们在过去一周的数英项目库中,精心挑选了一些关于新春节日的好创意??炜纯茨男┯愦淳??


    *排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

    1、吻姿不规范,情人两行泪!
    这支情人节H5教你花式索吻

    品牌主:JNBY 江南布衣

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    推荐理由:

    在众多拉动消费的情人节营销 campaign 中,这么一个双人合作的小H5成功脱颖而出。无论是复古又不失活泼可爱的画风,还是需要双人合作才能完成的设置,都有让人眼前一亮的感觉。


    精彩点评:

    布卡爱MINICOOPER,品牌媒介部主管@橙意机构

    将H5给朋友推荐的时候,她唱起了“没有情人的情人节……”好吧,这个H5必须要有人跟你一起完成,对于真正有情人的人来说,so easy!  互动性还蛮高的。洞察到了一个点就是,现在的人好像不太浪漫,不太会打KISS了。而且当我给对象索吻的时候,有点被自己气到,为啥不直接去亲吻,要线上索吻呢?大概因为可以保存发票圈啊。所以,千万不能放弃秀恩爱的机会。这一点来说,这个H5还蛮心机的,知道大家想要低调而不失内涵的秀,所以增加了这种分享机制。虽然这种保存长图发票圈的多了去了,但个中心思,你懂得~


    野生玛

    DIY式的H5,之前网易已推出过很多刷屏,然而在体验后感受到这支H5的不同。首先最大的不同是双人互动,每个人只能完成一半,需要让另一半参与才能全部完成,增强了互动性。而页面无论从画风、质感还是艺术感上(受艺术作品吻姿的灵感创作画面),以及道具都是品牌家居产品这些细节上,都让人感到满满的用心。相信参与的情侣们,也能在这份用心中,完成一次不一样的小互动,增强互相的情趣。


    2、西瓜视频年度纪录短片:
    四个关于逆袭人生的故事

    品牌主:西瓜视频

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    相较用户量、活跃度等数据而言,内容创造者才是短视频平台的最大资产。春节期间西瓜视频的这支年度记录短片,在情感层面和创造者进行了沟通。不仅让在流量红利下百花齐放的内容生产者,借助品牌的力量得到更深远的影响力,也通过充满感染力的“小人物,大梦想”的人生逆袭故事,表达了西瓜视频“让创作者成为更好的自己”的品牌理念。


    精彩点评:

    碧池夫人

    “将几个人生故事混剪重组,制作成纪录短片”,这种广告形式本身并不新颖。但一则好广告的标准,也不应当只用是否有新意来衡量。对广告来说,创意很重要,但传递一种向上生长的力量和价值观,让人看完后备受鼓舞,或者愿意停滞几分钟认真思考一会,也很重要。这些方面西瓜视频的这则广告做得很好。就我个人来说,最感动我的是故事之外,视频最后的两句话。一句是“在西瓜视频,30万创作人正在成为更好的自己”。在这个解读里,每个人都在创作,都在完善自己,这是一种强大的由内向外的力量。第二句是“拍拍自己,继续向前”。这种“无论当下好与坏,我们都在前行”的理解,是一种很好的关于“如何活着”的思路。


    柱子

    “成为更好的自己”在广告文案界的出现频次,约等于“梓涵”、“浩然”、“欣桐”之于人名——你隔三差五总会碰见一个。但西瓜视频这条片子的四个故事,让“成为更好的自己”真正跳出空洞的口号感,最为珍贵的是,这些故事都是真人真事,有着可以触碰的温度?!芭呐淖约?,继续向前”,一语双关,简单朴素,但当中隐含的坚定,却是普通创作人最需要的能量和鼓舞。



    3、屈臣氏复古风爆笑广告来袭,
    过靓年大过天

    品牌方:Watsons 屈臣氏

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    海外的春节营销战役怎么打?我们不妨看看马来西亚屈臣氏的这支复古风年味广告片??湔诺闹宥?,丰富的面部表情,将一家人之间的矛盾演绎得淋漓尽致。在母亲的“过靓年,大过天”的吆喝下,马上又变成一片和气,堪称春节“最佳歌舞广告片”。


    精彩点评:

    Luke Zhang,CEO & [email protected] N3 Agency

    过年家人争靓这个切入点,对大部分受众而言,并不具有广泛共鸣。但这个项目的learning是:在品牌的表达诉求特别硬,内在insight也毫无头绪的时候,不妨去放大表达的戏剧性。

    我们家过年不争靓,那就不要让受众看起来像是在说自己家,而是像在看港剧、泰剧、印度剧,多元化的表达形式,同样能加分传播。


    大猪@文案怪谈(公号:copywriter_s):

    这是春节期间见过的“最大胆”的广告创意,没有之一。

    1.大胆在于“复古”。在新年大家都在讲究“辞旧迎新”的时候,这个广告却使用了“怀旧”这种不太适合新年场景的元素,但有时候,广告就应该给人“想不到”的效果。

    2.大胆在于“歌舞”?!案栉琛笔瞧拥暮诵拇匆?,要知道不是所有人都喜欢这种在“MV之中插播电影”的创意模式,所以宝莱坞电影式之群魔乱舞更是给你惊喜,让你意外!

    3.大胆在于“时长”。整条片子4分08秒,属于时长较长的广告片了。在这个“短视频黄金元年”之后的第一年,这种时长的广告要不是内容都很好,是很容易扑街的。

    对了,这片子执行的效果也不错。女演员的表演已经非常出彩,男演员的那段rap也很有味道,完全不输于中国有嘻哈!


    4、陆金所×桃园眷村新年提醒:
    职场不易,小心画饼

    品牌主:LU.com 陆金所
    代理商:neone 有门互动 上海

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    推荐理由:

    金融品牌竟然和一家小吃铺子跨界?陆金所的这波操作让人倍感意外。不仅是陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光,大厨精心烤制的大饼,形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等,以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由。当品牌跨界在寻求曝光同时,更寻求与消费者内在联系,品牌也就成功走入了消费者心中。


    精彩点评:

    柱子

    罗曼罗兰说过,世界上只有一种真正的英雄主义,那就是认清生活真相后依旧热爱生活。陆金所×桃园眷村这波调侃,显然深得前辈的思想智慧。金融品牌,也需要体现这样的信念。文案很有洞察力,厨师很用心。这种包裹着乐观内核的娱乐型营销,是人人自危的行业大环境中的一股清流。


    小法师

    还是有点意思的,陆金所把老板画的那些“豪宅”、“加薪”、“分红”饼全部做成实体,实现了一次金融品牌和食品品牌的跨界,延展了品牌的可能性。另外除了画饼,体育运动圈把那些轻松得分叫做“吃饼”,而帮助队友得分叫“喂饼”。陆金所的这波活动,等于是让品牌喂饼,让用户顺利“吃饼”。在求职季找到一个和用户共鸣的方式(祝福),在满足需求(更多的是心理层面)的同时还能带到品牌。


    5、宝洁2019春节:不走催泪路线,
    也能走进你的心里

    品牌主:P&G 宝洁
    代理商:有氧 YOYA Digital 

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    宝洁在本次的春节营销战役中不催泪,不扎心,而是以接地气的方式欢庆春节。从TVC到H5再到海报,都呈现了一个喜气洋洋的春节,而这才是人民喜闻乐见的广告。TVC逗你一笑,H5让你和好友互动,海报怒刷存在感。这波营销,也让我们看到了一个老品牌的年轻化。


    精彩点评:

    Luke Zhang,CEO & [email protected] N3 Agency

    强行煽情是近几年很多广告同行们的创作通病,尤其是春节这样一个传统节日。但宝洁今年春节的案例,就是一个不煽情的示范:能引发共鸣不只有泪点,笑点和有爱同样很有效。

    另外,面对拥有丰富产品线的品牌,传统大而全的TVC已经很难适应现在碎片的媒体环境。创意团队通过一个个不需要认知教育的俗语,变成一个个场景梗,既关联了产品,又制造了看点,也可以分拆在短视频平台分散传播,加上数字端的创意延展,通盘还是挺成熟的。


    大猪@文案怪谈(公号:copywriter_s):

    越是日常刚需的品牌,越需要在重大节日刷存在感。今年春节,宝洁给我们来了一波教科书式的操作。从TVC到H5到平面海报,宝洁用经典三板斧瞄准目标消费群的“刚需场景”。

    首先,TVC创意上利用春节祝福语里面的关键词发散进行创意思考的,并且在今年一堆煽情催泪片中显得别开生面,而这种广告也是喜闻乐见、老少咸宜的。片子的执行效果更是可圈可点。

    其次,两个H5的创意可谓“大道至简”。有时候,越是简单越是容易想到的创意,越是不容易做得出彩?!鞍菽辍焙汀昂彀笔谴航谄诩浜鹆孔钪氐摹案招璩【啊绷税?,因此“在线拜年”和“专属红包”两大创新玩法的出现也意料之外又情理之中了。

    最后,日更式创意海报,虽然这是春节最常见也是最有效果的刷存在感方式,但很多时候,越是常见的事越需要用不太常见的方式来做。日历+祝福语,就已经具备好了二次传播的驱动力。

    春节期间,其实我们更需要宝洁这种让人放松开心、又具有硬核使用价值的广告,这种属性的广告才是春节标配。


    6、小米:雷军和王源,公开了这9个秘密

    品牌主:MI 小米

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    为了给小米9的发布造势,雷军和小米的新代言人王源在朋友圈进行了一场亲密“尬聊”??萍即罄泻土髁啃∩淖楹嫌?,带来了更多社交话题及传播。对谈内容也使得这两个小米IP形象更加深入人心,很多网友的反应都是:路转粉了。


    精彩点评:

    布卡爱MINICOOPER,品牌媒介部主管@橙意机构

    雷军VS王源?这是什么魔鬼组合?!一个堪称钢铁直男,一个大妈收割机,但他们就坐在对面,开始侃侃而谈??赐旰笥械愀锌?,看似原本很难有共同话题的两拨人,居然也能聊这么多,所以说,有啥不能沟通的呢,只要把话题甩出来,大家足够真诚,就总能挖出点东西来。PS,雷军大佬实力卖萌,看到小虾米的时候真的笑了。在整个问答里,雷军提到最多的是自己的产品,那种不言而喻的满足感真的特别MAN!


    野生玛丽

    在朋友圈这个朋友圈视频广告,首先,看到是雷军ID发的,有种很亲切很个人化的感觉,然后看到是和王源对谈,很奇妙的组合,他们能对谈什么呢?好奇心促使点进去看,没想到竟然看完了,虽说是小米9的广告,但对谈内容涉及了很多别的话题,小米9只是雷军不停在带,不过这符合他的人设,他到哪都是句句不离产品嘛。将产品广告不经意地带入内容,毫不违和,喜闻乐见。


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